为弘扬慈善文化，推动形成向善行善的良好社会氛围，中国慈善联合会9月17日在京启动“善声中国”公益传播项目。该项目旨在汇聚联动慈善组织、慈善行业组织、互联网平台和新闻媒体，宣传中华慈善奖获奖者事迹，挖掘公益慈善领域鲜活实践，多角度讲好新时代慈善故事，引导更多社会公众理解慈善、参与慈善。

项目将面向慈善组织、慈善行业组织，征集扶弱济困、养老救孤等惠民领域的慈善项目和典型人物事迹，组织团队实地探访挖掘一线故事，形成“善声中国”内容资源库。活动现场，字节跳动公益、新华公益、微公益、芒果公益、新京公益等共同上台启动项目。项目启动后，将分批开展慈善故事征集、实地探访、短视频制作与多平台分发等工作，并同步推进平台达人共创、话题运营与深度报道，为慈善项目搭建全方位传播矩阵，帮助项目拓宽资源对接渠道，推动传播与筹款有效衔接。

项目由中国慈善联合会牵头实施，慈善行业组织协同参与，互联网平台、社交平台、视频平台及主流媒体提供传播支持。项目依托“善声中国”统一品牌、标识进行内容生产与分发，并在新媒体平台发布的视频下端挂接项目筹款链接，实现“看见感动”到“支持行动”的闭环转化。

中国慈善联合会相关负责人表示，“善声中国”项目将以内容创作为核心，让慈善榜样的善行事迹被看见、被传播、获支持，推动慈善文化更加可感可及、愈加深入人心。

在当天举行的“弘扬慈善文化，践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”上，“善声中国”公益传播项目与“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目同步启动。会上还发布了《重返家园：中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》，受助人、创作者、志愿者和媒体代表讲述了亲身经历，生动展现了慈善文化传播的实践成果。